彭城陶瓷转型升级产业链 让市场更加多元化

小陶陶 2018-08-29   中国陶瓷餐具网1454
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南有景德,北有彭城。闻名全国的磁州窑发祥地——彭城,位于邯郸市峰峰矿区,是我国日用瓷的主产区及出口基地之一。去年下半年以来,受欧盟反倾销影响,彭城日用陶瓷出口严重下滑,今年上半年出口不足千万美元,出口生产企业由14家锐减为目前的8家。

在市场压力的倒逼之下,彭城陶瓷开始由单腿跳双腿跑转型:原来出口市场单一,以欧盟为主,现在拓展到日本、韩国、南非、澳大利亚、美国、巴基斯坦等;摒弃过度依赖国外市场的思维,积极拓展内销市场。

欧盟反倾销”,订单大幅缩水

历时一年多的欧盟对中国陶瓷餐具反倾销调查,终于尘埃落定。欧盟日前作出最终裁决,宣布自516日起,对原产地为中国的陶瓷餐具征收13.1%-36.1%的反倾销税,期限为5年。在终裁中,欧盟已经把陶瓷刀排除在此次反倾销征税范围之外。

还好,我们公司获得17.9%的平均税率,税率下降了8.7个百分点。去年底,欧盟初裁对我们加征反倾销平均税率26.6%峰峰矿区裕行陶瓷有限责任公司总经理赵林亭放松了紧绷的神经,一旦按高税率征反倾销税,我们的产品将被挡在欧盟市场大门外。能获得平均税率,得益于检验检疫部门、行业协会与企业的迅速应对、积极应诉。

日用陶瓷行业危机源自2012216日,欧盟开展日用陶瓷反倾销调查。20121115日欧盟发布公告决定对原产于中国的陶瓷餐具征收临时反倾销税,税率为17.6%-58.8%,实施期限为6个月。据了解,平时欧盟对从中国进口的日用陶瓷所征关税为13%左右。

自欧盟发起反倾销调查以来,不少彭城陶瓷企业感受到,来自欧盟的订单大幅缩水。从去年11月份之后,欧盟市场的订单同比减少80%以上,甚至可以说没有新的订单。一陶瓷企业负责人向记者透露。赵林亭告诉记者,今年上半年,公司出口同比下降50%,估计年内要比去年出口减少三成。彭城日用陶瓷出口严重下滑,往年一年的出口额近5000万美元,而今年上半年只有900多万美元。

对欧盟市场,我们决不放弃。因为,欧盟市场比较成熟,产品售价相对较高。赵林亭表示,预计明年欧盟市场将有一个反弹,订单将恢复到正常水平,毕竟欧盟市场有刚性需求。

 “有中生新,加快转型升级

目前,彭城陶瓷企业已经没有了原料优势,所需陶土全部从省外采购。邯郸出入境检验检疫局彭城办事处主任荆士燕表示,江浙地区的产业可以无中生有,我们磁州窑具有人才、技术、品牌优势,为何不能有中生新?关键在于思想观念的引导和技术标准的帮扶。

73日下午,记者来到位于峰峰矿区的梧桐树家居用品有限公司,这是一家新投产的企业。走进生产车间,少了传统陶瓷生产企业的闷热,没有了弥漫的粉尘,干式等静压成型生产线在高速运转,制坯、成型一次性完成,自动上釉设备不时吐出釉面规整的瓷盘胎。我们开发的等静压成型工艺,是一种新型工艺,成本低,产品合格率更高。梧桐树公司副总经理刘禛随手拿起一把印有梅花图案的茶壶说。

彭城陶瓷生产历史悠久,但产品结构单一、档次较低、品牌知名度不高,许多公司吃以前的配方老本,不注重研发新品。业内人士认为,加强技术与创意设计研发,提高产品附加值,是彭城陶瓷摆脱反倾销困境的根本途径。

裕行陶瓷公司最早生产的是普通的白瓷产品,近年来研发出骨质瓷、新骨瓷等新产品。新骨瓷是介于白瓷与骨质瓷之间的一种陶瓷产品,硬度比骨质瓷增加,深受国内外客户的青睐。继新骨瓷产品后,在彭城检验人员的指导下,裕行公司依靠雄厚的产品研发实力,开发出了适合日美市场消费习惯的月光骨瓷,这种新产品的白度、透度和规整度都较原有的新骨瓷显著提高,试销日本大受欢迎。

 “借船出海”,力拓内销市场

此次欧盟反倾销调查,对彭城陶瓷企业触动很大:以往过度依赖国外市场,国外市场中又过度依赖欧盟市场,今后,必须加大市场多元化开发。多数陶瓷企业意识到,内销是短板,今后要加强内销市场的开拓,由坐等上门转向主动出击。

记者了解到,今年,裕行公司将出口重心有意向美国、日本、中东调整。在力保欧盟市场的同时,增加中低档产品,大力开拓东南亚、非洲市场。上半年,裕行公司对美国、日本、中东和东南亚的出口额已达150万美元。

这些天,赵林亭的行程非常繁忙。72日晚上11点,他刚从山西考察市场回来。“‘单条腿走路势必不稳,两条腿发展会更加稳健。在出口市场萎缩的上半年,公司国内市场销售增长了20%,出口下滑带来的压力得到了较大的缓解。赵林亭说,为拓展内销市场,裕行公司在深圳、义乌设立了办事处。裕行公司日用瓷产品成功进驻沃尔玛、大润发、家乐福、石家庄北国超市等大型超市。

随着产销量的增加,企业自身的产能开始受限,于是,裕行公司借船出海”——让其他企业给裕行公司贴牌生产。裕行公司从具有质量许可证、且合乎出口要求的企业中,择优采购白瓷,经贴花等工序后,成为裕行产品,并严控这些外协企业的产品质量。

一连串的组合拳,让裕行日用瓷的品牌知名度大增,市场也愈加多元化。



责任编辑:苏晓薇

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