中低档产品市场不能放弃

小陶陶 2018-08-13   1501
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有网站做了一项民意调查,结果显示约有25%的人会购买高档日用陶瓷奢侈品,而有19%的人会购买中档次产品,另外还有56%的人群会选购低档次产品。

根据这项调查,基本可以看出目前社会消费现状——消费群体处于两极分化的态势,高档豪华的奢侈品有大量需求(且越来越呈低龄化趋势),而中低档、低价位的产品也有很大的需求和市场。

高中低档市场都不能丢

改革春风吹遍神州大地,因着鼓励一部分人先富起来的政策,居民的收入差距逐步拉大,出现了贫富悬殊的现象。也因此造成民众的消费需求同步呈现出相当大的变化,越贵、越奢侈、越高档的产品越有人去购买,市场需求也较大。而便宜、中低档的产品也有很大的市场,且这部分消费群体占有更大的比例。

所以作为陶企应根据不同层次的消费需求,不同地域的特点不同企业的自身实际,制定不同的发展思路和产品的市场定位,做到高档市场、中低档市场两手抓。

高中低档产品两手抓

有些人一谈到生陶瓷行业乃至企业的发展,就一味地说,调整产品结构,实施产业转型升级,大力开发生产高档高附加值的产品,提高产品的档次水平,提高产品的售价,获取利润。

当然,这种思路不能说是错误的,但应该明白的是这并不是唯一的目的和方向。我们更应该做到的是既发展好高档产品又保护好中低档产品。

高档产品要高投入、高产出、高价位。要依靠提升产品标准和档次,做精品、做文化、做艺术、做品牌,深加工,延伸产业链,增加产品的附加值和功能价值,提高产品的售价,增加经济效益。

中低档产品在确保产品质量合格、产品价格合理的情况下,通过投入使用一些相对低价的原料、降低烧成温度,降低生产成本来获取市场效益。

中低档产品,也有很大的消费群体和市场

通过加强质量管理,健全各项管理制度,提升管理水平和产品质量水平。通过产品设计和新产品开发,为消费者提供物美价廉的产品。通过技术创新,采用一些低价原料和废弃物,研究使用低成本的泥料配方投入生产。在合理价位情况下,通过低成本优势,取得经济效益。

当前,我国日用陶瓷市场竞争激烈,各种经济形式并存,高中低档产品和市场并存,市场争夺处于白热化状态。

一些世界知名品牌靠历史悠久的品牌积淀、靠雄厚的资金实力、靠稳固的市场渠道,占据着高端市场,高档市场地位短时期内难被撼动。而国内本土企业中小型企业居多,占据着中低端市场,短时期内很难达到世界知名品牌企业的水平。目前国内本土日用陶瓷企业能做的就是结合企业自身实际,做好自己的工作:有条件、有实力生产高档产品的企业,把高档陶瓷产品做精、做好、做大;生产中低档产品的地区和陶瓷企业,应加强管理、提高质量、降低成本、增创效益。

 

责任编辑:苏晓薇

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