近年来，景德镇陶瓷股份有限公司始终把创新作为企业发展的永恒主题，不断开发新材质、新品种、新器型、新花面、新包装以及新的配置结构，满足了日益增长的市场需求。同时，紧紧围绕“秉承传统，引领时尚”的经营理念，不断赋予陶瓷产品文化元素，提升产品品位，提高产品附加值，不断完善日用陶瓷的艺术化、功能化，把千年景德镇陶瓷文化与现代理念有机融合在一起，走出了一条成功之道。

以科技创新为主导打造高品质产品

陶瓷股份有限公司拥有红叶、家好、金品陶三大品牌。其中，“红叶”陶瓷以其精湛的工艺技术、千姿百态的造型、卓越的品质和绚丽多彩的装饰赢得用户的青睐，也是迄今国内日用陶瓷唯一大规模集中跻身国宴国礼用瓷等重要场所的陶瓷知名品牌。

一直以来，日用瓷竞争无比激烈，如何突破发展瓶颈，占领更多陶瓷市场份额。陶瓷股份有限公司不断改变经营思路，大胆创新实践，加大实施品牌战略力度，通过一系列举措，2014年率先荣获日用陶瓷“中国驰名商标”，填补了瓷都日用陶瓷无“中国驰名商标”的空白。

近年来，“红叶陶瓷”不断在各大国内外重大场合亮相，一次又一次地诠释着“国瓷”的荣耀。陶瓷股份有限公司充分发挥自身技术优势，设计研发了一批具有较大影响力产品。多年以来，“红叶陶瓷”一直为中南海、人民大会堂、外国元首设计、生产专用瓷，还先后被选定为北京（上海）APEC国际会议、雅典、北京两届奥运会赛场、新中国成立60周年国庆庆典天安门观礼台专用瓷、抗战胜利70周年纪念瓷——天安门城楼大阅兵专用瓷、珐琅彩平安瓶——中央政府赠西藏50周年庆典礼品，同时，作为对外交往的国家礼品瓷赠送给外国元首，被中外博物馆永久收藏，代表了中国日用陶瓷最高水平，被誉为“现代官窑”。

打好陶瓷文化牌，融入中华传统文化元素。为把“红叶”品牌打造成国内一流品牌、世界品牌，“红叶人”勇于创新，开拓进取。该公司先后承担完成国家、省、市科研及产业化项目150多项，获得市级科研奖励51项、省部级科研奖励31项，其中国家重点新产品8项、省科技进步三等奖1项、省优新产品一等奖9项，获得专利、版权证书60多项。

实施“四轮驱动” 拓展销售渠道

面对风起云涌的“互联网+”、物联网、云计算、大数据等新技术和新业态，红叶陶瓷在增强“国瓷”品牌核心竞争力的同时，及时把多元化营销战略作为传统产业转型升级的“凤凰涅槃”之策。该公司审时度势，积极探索“互联网+陶瓷”发展新思路，大力实施工业旅游+实体店经营+电视购物+电子商务的“四轮驱动”创新营销战略，努力打造陶瓷产品“B2B+B2C+O2O”电商新模式，开启陶瓷产品全网销售新时代，助推红叶公司陶瓷产业发展转型升级。

打好文化牌，做好工业游。为加快推进工业旅游发展步伐，该公司于2011年5月投资200多万元建成了全省目前面积最大、展示产品最多、产品档次最高和功能最全的专业产品展示馆——“国瓷馆”，并对现代化的陶瓷生产线进行了适应观光旅游的安全改造，开发出了一批适应游客选购的旅游产品，让游客能全方位地了解最现代化的制瓷技术，第一流的手工技艺，观赏到最精美的陶瓷艺术，选购到最精美的陶瓷产品，主推“国瓷”概念。

抓好营销渠道，重实体店建设。为实现做强做大目标，加大实施品牌战略力度，陶瓷股份有限公司以“红叶”品牌价值为资源，不断巩固和完善渠道营销建设，诚邀有志于为推动景德镇陶瓷产业发展，且具有一定实力的企业加盟红叶。目前，该公司有2个加盟公司、15家加盟经销商和若干定点生产企业。

转变经营理念，推进电子商务。陶瓷股份公司在大力实施“四轮驱动”的营销策略下，加大了推进电子商务发展力度，继开拓天猫，京东，一号店等电子商务平台后，电子商务渠道又有了新的突破，成功启动了唯品会特卖平台。目前，公司建立的电子商务平台渠道的产品线产品品类近200个。

发挥品牌优势走绿色发展之路

打造一座与世界对话的城市是新时期我市的战略构想。作为我市的陶瓷龙头企业， 陶瓷股份有限公司将如何把公司打造成与世界对话的城市窗口呢？

王耀认为，发展陶瓷必须注重品牌建设，以低成本扩张为保障，走绿色发展之路。为此，陶瓷股份有限公司将充分发挥品牌优势，以创新为核心，向传统陶瓷、特色陶瓷、高新技术陶瓷方向发展，以国有陶瓷企业的改制、重组、上市为目标，带动景德镇日用陶瓷的发展。

据王耀介绍，陶瓷股份有限公司正在创立自主品牌的基础上，走创意、精致、个性化的发展之路，在产品创新性、系列化、多元化上不断提升自己的竞争优势。同时公司还在市场营销与管理及品牌推广上增强自身的实力，期待能够书写景德镇日用陶瓷新的辉煌。
 

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