陶瓷产业品牌区域建设

小陶陶 2018-06-01   12
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区域品牌的概念是指在某一个区域中某一产品的品牌,不仅仅是被某一特定企业所专用的,而是被一群企业所共同使用的。现阶段,中国陶瓷产业已经形成了显著的区域品牌,比较有影响力的有景德镇陶瓷、德化陶瓷、醴陵陶瓷等,本文将结合醴陵陶瓷区域产业品牌建设现状,提出陶瓷区域产业品牌建设的对策,不足之处,敬请指正。

1、醴陵市陶瓷区域产业品牌建设现状

距今为止,醴陵陶瓷已经有1700多年的生产史,具有雄厚的产业基础和深厚的历史文化底蕴。陶瓷产业是支撑醴陵区域经济和财政收入的重要来源,同时也是展示和宣传醴陵城市形象的重要途径,提高醴陵城市知名度和影响力的重要载体。自2003年以来,湖南省政府正式将醴陵陶瓷确定为湖南省的标志性产业。数据调查显示,2012年醴陵市共有陶瓷生产企业503家,其中规模企业183家,占全国陶瓷规模企业数比重约5.82%;实现工业总产值401.6亿元,占全国比重约为6.85%;上缴税收6.1亿元,占全国比重约为4.36%;行业从业人员12.8万余人。

“天下名瓷出醴陵”。醴陵是全国著名的三大瓷都之一,素有“瓷城”的美誉,具有深厚的陶瓷产业底蕴;2012年全年,醴陵市陶瓷产业实现工业生产总产值占当年工业总产值的40%,具有相当明显的产业集群优势;醴陵陶瓷产业发展经历了诸多过程:由陶到瓷、由粗瓷到细瓷、由普通日用陶瓷到包括日用瓷、电瓷、工艺瓷、建筑瓷、新型陶瓷五大系列4000多个品种的门类不断齐全及品种多样化的过程,初步形成了以日用陶瓷、电瓷、釉下五彩艺术瓷生产为核心,集装备制造、新材料研发、陶瓷物流等配套产业于一体的较完整的陶瓷产业链条,基本具备了有利于区域产业集群的宏观政策环境,以及日益完善的基础设施与交通条件。

醴陵市

2、醴陵市陶瓷区域产业品牌建设中存在的主要问题

2.1 区域品牌责任混乱

现阶段,信息传输速度和以往相比有着较大的提升,市场中竞争激烈程度也随之变得剧烈,企业偏向于使用低价策略占有市场。然而,产业区域品牌中最重要的资源反而是其无形资产,这是增加企业核心竞争力的主要途径,企业以此来增加超额收益。同时,为了确保企业获得足够多的利润,促使企业成本外部化,会导致滥用区域品牌竞争性。除此之外,集体利益与个体理性之间发生矛盾产生冲突,从而造成企业对于区域品牌的责任发生混乱的状况,将直接对区域品牌软实力产生一定的影响,从而对该区域中每一个企业的核心竞争力产生影响。

2.2 品牌意识薄弱

醴陵陶瓷虽然多次荣获国际大奖,但目前仍处于“有奖牌、无名牌,名气大、产值小”的尴尬状况。截止到2012年,醴陵全市共有503家陶瓷企业,这些企业是经过工商注册的,还有一部分是未经过登记注册的,甚至许多家庭作坊式企业没有品牌意识,仅仅是依靠外部接单,并贴牌生产,缺少销售和品牌维护的环节。这种OEM模式,也就是“订单—生产”的模式,可能会在短时间内给企业带来一定的利润,但是从长远角度来看,这对于醴陵陶瓷产业的发展是极其不利的。

2.3集群优势不明显

在醴陵众多陶瓷企业没有聚集在一起,从而无法达到资源共享的目的,也无法做到从产业链上游和下游的有机衔接。比如说,各个陶瓷企业比较分散,所需瓷土需分散于运输,从而加大了物流成本。除此之外,许多企业没有形成集群优势,或者说是集群优势不明显,企业小而全现象普遍存在,并且每一个企业都是单打独斗,而不是聚集在一起形成一个具有竞争力的群体,所以在面对能够威胁到整个行业的危机时无法有效应对。

2.4 管理水平低

实际上,管理水平也是企业生产力一种重要体现,较高水平的管理能够对企业资源进行科学合理的调度,确保企业利润最大化。醴陵陶瓷企业多为中小型企业,运作方式多为手工作坊,其中多数企业为家族管理模式,在前期存在交易成本低、团队意识强以及经营灵活的优点,但是随着企业逐渐扩大规模,家族管理模式的弊端也逐渐凸显出来,主要集中在进行决策、执行以及利益分配等问题上。

3、基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设的对策分析

3.1建立相关的互信机制

基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设,要建立相关的互信机制。详细的讲,主要是区域品牌和消费者之间的信任机制,这种互信机制和传统的商业活动中的诚实理念是有所区别的,诚实理念主要是向顾客讲诉,互信机制主要是以客户的利益为出发点,根据客户的真正利益需求,将其当做是创造企业价值的向导。

3.2形成共同的价值理念

基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设,要形成共同的价值理念。区域品牌是指某一区域的企业品牌,是以集体的形式得以体现,并且塑造了该区域这一行业的知名度,该产业中每一个企业对区域品牌有很强的依赖性,无法独立于区域品牌之外而存在。实际上,这些企业之间既存在竞争关系,又有合作关系,但是这种竞争属于区域品牌内部的良性竞争,能够促进协作、共享以及新技术等可以在整个产业链上进行推广,一方面促使产品功能的提升,另一方面也加快了产品升级的速度。

3.3 培养高素质人才队伍

基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设,要培养高素质人才队伍,这是促进醴陵陶瓷区域品牌可持续发展的重要途径。一方面,注重技工人才培训,醴陵应进一步加强陶瓷学校和陶瓷研究机构的建立,在提高办学层次的同时注重多层次、多内容以及多形式职业教育培训。另一方面,加大对醴陵陶瓷企业家的培训力度,让企业和高校相互合作,建立企业家培训基地。

3.4 发挥政府的引导作用

基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设,要积极发挥政府的引导作用。在一定程度上讲,区域品牌对于该区域的经济发展有着至关重要的作用,地方政府有义务提供公共服务,对醴陵陶瓷区域产业品牌进行科学合理的进行塑造。首先,要发挥整个区域品牌的资源优势,离不开政府和行业网站、会展中心等途径对醴陵陶瓷产业品牌的建设,以此作为区域品牌推广的重要方法;其次,区域品牌的制定和发展,都需要建立一系列的配套设施,比如说相关标准的制定、质量检测、融资担保、中介服务以及知识产权保护等方面,醴陵市市政府应当对配套服务建设情况予以关注,确保醴陵陶瓷区域品牌的可持续发展起到良好的促进作用。

4、结语

近些年来政府对陶瓷产业品牌越来越重视,醴陵陶瓷产业得以迅速发展。然而,由于区域品牌责任混乱、品牌意识薄弱、管理水平低下等诸多问题,致使醴陵陶瓷产业的品牌建设方面存在很大误区。如何对属于劳动密集型产业的陶瓷产业进行转型,并塑造较大的区域品牌影响力,这是现阶段众多陶瓷企业所面临的问题。

责任编辑:涂春承

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