区域品牌的概念是指在某一个区域中某一产品的品牌，不仅仅是被某一特定企业所专用的，而是被一群企业所共同使用的。现阶段，中国陶瓷产业已经形成了显著的区域品牌，比较有影响力的有景德镇陶瓷、德化陶瓷、醴陵陶瓷等，本文将结合醴陵陶瓷区域产业品牌建设现状，提出陶瓷区域产业品牌建设的对策，不足之处，敬请指正。

1、醴陵市陶瓷区域产业品牌建设现状

距今为止，醴陵陶瓷已经有1700多年的生产史，具有雄厚的产业基础和深厚的历史文化底蕴。陶瓷产业是支撑醴陵区域经济和财政收入的重要来源，同时也是展示和宣传醴陵城市形象的重要途径，提高醴陵城市知名度和影响力的重要载体。自2003年以来，湖南省政府正式将醴陵陶瓷确定为湖南省的标志性产业。数据调查显示，2012年醴陵市共有陶瓷生产企业503家，其中规模企业183家，占全国陶瓷规模企业数比重约5.82%；实现工业总产值401.6亿元，占全国比重约为6.85%；上缴税收6.1亿元，占全国比重约为4.36%；行业从业人员12.8万余人。

“天下名瓷出醴陵”。醴陵是全国著名的三大瓷都之一，素有“瓷城”的美誉，具有深厚的陶瓷产业底蕴；2012年全年，醴陵市陶瓷产业实现工业生产总产值占当年工业总产值的40%，具有相当明显的产业集群优势；醴陵陶瓷产业发展经历了诸多过程：由陶到瓷、由粗瓷到细瓷、由普通日用陶瓷到包括日用瓷、电瓷、工艺瓷、建筑瓷、新型陶瓷五大系列4000多个品种的门类不断齐全及品种多样化的过程，初步形成了以日用陶瓷、电瓷、釉下五彩艺术瓷生产为核心，集装备制造、新材料研发、陶瓷物流等配套产业于一体的较完整的陶瓷产业链条，基本具备了有利于区域产业集群的宏观政策环境，以及日益完善的基础设施与交通条件。

醴陵市

2、醴陵市陶瓷区域产业品牌建设中存在的主要问题

2.1 区域品牌责任混乱

现阶段，信息传输速度和以往相比有着较大的提升，市场中竞争激烈程度也随之变得剧烈，企业偏向于使用低价策略占有市场。然而，产业区域品牌中最重要的资源反而是其无形资产，这是增加企业核心竞争力的主要途径，企业以此来增加超额收益。同时，为了确保企业获得足够多的利润，促使企业成本外部化，会导致滥用区域品牌竞争性。除此之外，集体利益与个体理性之间发生矛盾产生冲突，从而造成企业对于区域品牌的责任发生混乱的状况，将直接对区域品牌软实力产生一定的影响，从而对该区域中每一个企业的核心竞争力产生影响。

2.2 品牌意识薄弱

醴陵陶瓷虽然多次荣获国际大奖，但目前仍处于“有奖牌、无名牌，名气大、产值小”的尴尬状况。截止到2012年，醴陵全市共有503家陶瓷企业，这些企业是经过工商注册的，还有一部分是未经过登记注册的，甚至许多家庭作坊式企业没有品牌意识，仅仅是依靠外部接单，并贴牌生产，缺少销售和品牌维护的环节。这种OEM模式，也就是“订单—生产”的模式，可能会在短时间内给企业带来一定的利润，但是从长远角度来看，这对于醴陵陶瓷产业的发展是极其不利的。

2.3集群优势不明显

在醴陵众多陶瓷企业没有聚集在一起，从而无法达到资源共享的目的，也无法做到从产业链上游和下游的有机衔接。比如说，各个陶瓷企业比较分散，所需瓷土需分散于运输，从而加大了物流成本。除此之外，许多企业没有形成集群优势，或者说是集群优势不明显，企业小而全现象普遍存在，并且每一个企业都是单打独斗，而不是聚集在一起形成一个具有竞争力的群体，所以在面对能够威胁到整个行业的危机时无法有效应对。

2.4 管理水平低

实际上，管理水平也是企业生产力一种重要体现，较高水平的管理能够对企业资源进行科学合理的调度，确保企业利润最大化。醴陵陶瓷企业多为中小型企业，运作方式多为手工作坊，其中多数企业为家族管理模式，在前期存在交易成本低、团队意识强以及经营灵活的优点，但是随着企业逐渐扩大规模，家族管理模式的弊端也逐渐凸显出来，主要集中在进行决策、执行以及利益分配等问题上。

3、基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设的对策分析

3.1建立相关的互信机制

基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要建立相关的互信机制。详细的讲，主要是区域品牌和消费者之间的信任机制，这种互信机制和传统的商业活动中的诚实理念是有所区别的，诚实理念主要是向顾客讲诉，互信机制主要是以客户的利益为出发点，根据客户的真正利益需求，将其当做是创造企业价值的向导。

3.2形成共同的价值理念

基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要形成共同的价值理念。区域品牌是指某一区域的企业品牌，是以集体的形式得以体现，并且塑造了该区域这一行业的知名度，该产业中每一个企业对区域品牌有很强的依赖性，无法独立于区域品牌之外而存在。实际上，这些企业之间既存在竞争关系，又有合作关系，但是这种竞争属于区域品牌内部的良性竞争，能够促进协作、共享以及新技术等可以在整个产业链上进行推广，一方面促使产品功能的提升，另一方面也加快了产品升级的速度。

3.3 培养高素质人才队伍

基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要培养高素质人才队伍，这是促进醴陵陶瓷区域品牌可持续发展的重要途径。一方面，注重技工人才培训，醴陵应进一步加强陶瓷学校和陶瓷研究机构的建立，在提高办学层次的同时注重多层次、多内容以及多形式职业教育培训。另一方面，加大对醴陵陶瓷企业家的培训力度，让企业和高校相互合作，建立企业家培训基地。

3.4 发挥政府的引导作用

基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要积极发挥政府的引导作用。在一定程度上讲，区域品牌对于该区域的经济发展有着至关重要的作用，地方政府有义务提供公共服务，对醴陵陶瓷区域产业品牌进行科学合理的进行塑造。首先，要发挥整个区域品牌的资源优势，离不开政府和行业网站、会展中心等途径对醴陵陶瓷产业品牌的建设，以此作为区域品牌推广的重要方法；其次，区域品牌的制定和发展，都需要建立一系列的配套设施，比如说相关标准的制定、质量检测、融资担保、中介服务以及知识产权保护等方面，醴陵市市政府应当对配套服务建设情况予以关注，确保醴陵陶瓷区域品牌的可持续发展起到良好的促进作用。

4、结语

近些年来政府对陶瓷产业品牌越来越重视，醴陵陶瓷产业得以迅速发展。然而，由于区域品牌责任混乱、品牌意识薄弱、管理水平低下等诸多问题，致使醴陵陶瓷产业的品牌建设方面存在很大误区。如何对属于劳动密集型产业的陶瓷产业进行转型，并塑造较大的区域品牌影响力，这是现阶段众多陶瓷企业所面临的问题。

责任编辑：涂春承