4月9日下午，德化文旅疫后振兴之路线上直播培训活动在德化县公务大厦一楼第二会议室顺利开展。活动旨在突破疫情困局，以新营销模式助力德化县陶瓷企业和文旅企业转变思路，升级产业，开创德化文旅疫后振兴新模式。

       德化县委副书记林祖传、陶瓷办、文旅局、工信商务局、文旅集团，相关陶瓷和文旅协会的负责人、部份文旅游企业代表40多人在主会场观看直播，另有1600多人文旅企业代表、大师新秀等也同步参加直播培训。

      据悉，本次培训特邀北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司创始人、华侨城旅游投资管理集团有限公司董事长刘锋博士；北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司文创事业部总裁、峰物文创品牌创始人吴晖，两位重量级主讲师，为在场人员进行云端授课。

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      刘锋博士着眼德化旅游与陶瓷文化，诊断当前发展困局，以《德化县文旅疫后振兴发展》为主题展开了精彩的演讲。他指出德化拥有深厚的陶瓷文化，强大的产业基础，特色的旅游资源，但美中不足的是：有名气，缺品牌；有资源，缺爆款；有产业，缺转化；有发展，缺氛围。那么如何破解当前困局？刘锋博士提出了六点赞、六机遇、六个牛的思路。

       六点赞：点赞生态山水、乡村田园、世界瓷都、多彩民俗、区位条件；

       六机遇：新生活、新消费、新科技、新健康、新融合、新发展机遇。；

       六个牛：树牛威、登牛山、赏牛瓷、蓄牛势、走牛运、做牛人。

       并且，他还强调：1.要以消费者运营为核心，全要素、全场景、全生命周期数智化创新，建立企业智能运营和决策体系，持续推动企业产品创新、业务创新、组织创新，构建强大的新竞争优势；

       2.品牌是最好的免疫力和竞争力，德化应该放大品牌效应，打造独特性IP，形成心智认知，并以石牛山为例，提出德化全域旅游“牛IP”——中国牛全程建设方案。

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       吴晖总则以《德化陶瓷文创在文旅融合中突围的机会浅谈》为主题，为大家介绍了旅游产业的概况和文旅融合的趋势，指出现今的陶瓷产业正面临着内部压力和外部压力的双重压迫，陶瓷企业要在“内忧外患”的情况下找准自身定位，为自身的企业文化塑造“IP”形象，扩大产业发展。

       紧接着，吴晖总又讲述了旅游文创的发展机遇、发展趋势、及陶瓷文创的发展目标和开发方式。她希望德化陶瓷企业在国内市场中贴近消费者需求、加强创意与研发、全面融入互联网，做好陶瓷文创；在国际市场中找准定位，紧跟“一带一路”战略，提升交易模式，在时代的挑战中抓住机遇，寻求突围。

责任编辑：陈美珠