从“中国白”看区域品牌的文化觉醒
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小陶陶
2023-04-25 13:44:36 福建日报 作者：张永定 林宇熙1225
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文章摘要：在产业全球竞争的今天，区域品牌常囿于一地、一业，要取得进一步突破，获得高质量发展，就要打破惯性思维、争取“出圈”，让更多人知道、了解、使用。
在产业全球竞争的今天，区域品牌常囿于一地、一业，要取得进一步突破，获得高质量发展，就要打破惯性思维、争取“出圈”，让更多人知道、了解、使用。
品牌赋予产品更高的附加值，文化则赋予品牌更强的影响力。无论是产品创新、艺术创造，还是历史讲述、文化传播，都需要扎根传统和立足时代的精彩表达。近年来，中国制造结合中国文化引发国风、国潮，成为中国本土品牌升级的一次“风口”。
质地温润、工艺精巧的德化白瓷，曾是世界陶瓷的佼佼者——“”这一称谓，正源自数百年前，海外消费者对德化白瓷的高度评价。在中华传统哲学思想和文化审美中，白色有着独特的象征意义。洁净剔透的白瓷，犹如君子，温润而泽、空灵恬淡、包容万千。在记者看来，“”这一品牌的提出，将海上丝绸之路文化交融、文明互建的历史和中国本土的思想意识、审美情趣，共同植入德化瓷的器物形色中，从而使“”具有了远超瓷器范围的意义。
在采访中，记者也发现，越来越多的德化陶瓷业者根据市场反馈，开始重视从本土历史文化中发掘品牌故事、设计文创产品、推动文化旅游；但也存在对“”的文化解读不够深刻，既往的标签过多削弱了对“”品牌的统一认知，文化旅游资源开发尚处于初级阶段等现象。
以文化促产业，以产业兴文化。坐拥数千年的陶瓷历史文化遗产和大规模的陶瓷产业集群，如何凝聚各方力量，讲好有传承、有延续、有发展、有未来的“”故事，是德化当前的大课题。（福建日报记者张永定 林宇熙）
责任编辑：陈美珠
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