自3月15日，北京巅峰智业有限公司第二期文旅消费振兴巅峰线上大会，德化县委副书记林祖传变身“主播”，通过短视频“云带货”，在线“种草”牛瓷以来，形成了热点效应，带动了销售和创作热潮，在德化陶瓷业界掀起一股直播和短视频带货风潮。

德化县委副书记林祖传带货牛瓷短视频（点击此处观看）

      县委林副书记对此高度重视，多次走访大师工作室、陶瓷工厂和电商企业，深入了解企业疫后经营情况，积极引导企业创新营销方式，引爆客流，助力企业破解当前线下营销困境。

德化县委副书记林祖传与大师新秀、陶瓷企业负责人合影

      借助县委林副书记带货牛瓷热潮，县陶瓷办趁热积极推动直播人才的培训，多次和县人才办、人社局、泉州工艺美术职业学院商讨举办培训班。4月9日，协同北京巅峰智业有限公司，采用直播方式举办“德化文旅疫后振兴之路”线上培训活动，就德化疫后文旅振兴和陶瓷文创产品开发做培训，吸引了近2000人在线观看。3月22日和4月19日，“文旅振兴，公益同行”直播大会上，县陶瓷办分别录制带货短视频亮相，两场在线观看人数达76万，进一步打响了“世界陶瓷之都·德化”“·德化瓷”品牌。

“德化文旅疫后振兴之路”线上培训活动现场

     为进一步引导陶瓷大师和企业转变思路，为帮助艺术大师有效提升直播技巧和转化率，县陶瓷办还召开了10多场座谈会，和艺术大师、电商企业、直播牛人探讨新营销模式，建立了“德化艺术瓷直播交流群”，提供一个直播经验的交流平台，截至今日，交流群人数已有200多人。

      目前，德化已有100多家陶瓷企业和大师工作室积极转战直播和短视频平台，并且线上线下设立牛瓷专柜，打造德化专属牛瓷IP，带动销量。国礼大师陈仁海玩转短视频平台，以“一砸五个亿，砸出信任，砸出影响力”的短视频，营造话题，带动流量，推介德化国礼瓷《世博和鼎》，3个小时就吸引了200万的播放量,目前，陈仁海还在积极筹建99间“”直播基地；“爱陶瓷”作为“互联网+陶瓷”平台，充分发挥平台优势，自主开发小程序直播间，每日直播带货，并以不同主题的促销方式，吸引流量，促进消费，在线观看人数达4万余人；电商企业唐丰陶瓷积极发挥自身互联网平台优势，多场次多平台直播带货，与大V主播洽谈合作，带动企业产品销量；电商企业豪峰陶瓷提升直播间档次，扩大直播规模，淘宝、天猫、拼多多等多个线上平台同步开启，积极推介德化陶瓷茶具、茶宠等产品，有效应对当前销售渠道受阻问题。

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      此外，多家成熟电商企业负责人表示，将深入探究直播和短视频领域的更多可能性，努力为德化同业者提供值得借鉴的经验做法，促使他们成功转型，创新营销方式。

责任编辑：陈美珠