陈明场：原创IP赋能产品，文化理念承载价值_陶瓷头条_网罗陶瓷业创新事

陈明场：原创IP赋能产品，文化理念承载价值

: 小陶陶 2021-08-25 11:38:03 1966
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文章摘要：匠心塑瓷理，陶里蕴初心。

“做陶瓷一定要较真。”在瓷理陶里的展厅里，陈明场对笔者说道。

陈明场是去年回德化做陶瓷的。时间虽短，反响却大。他首次推出的两款产品《九桃》和《琪花瑶草》大获市场的认可，供不应求。而他似乎也没有太感意外。

陈明场此前在福州做了近十年的陶瓷销售，他熟悉各大陶瓷产区的销售市场，他发现德化陶瓷的销量虽多，但客单价较低，市场对德化陶瓷也存在刻板印象：价格低廉，工艺粗糙，产品一般。

德化作为千年瓷都，拥有精湛的制瓷工艺，深厚的陶瓷文化底蕴，完整的产业链条。但整体存在产品设计不强，文化挖掘薄弱，一些企业甚至局限于“微笑曲线”的低端生产环节。德化陶瓷产品想要破局出圈，需要“文化+设计”的赋能。多年的销售经验，也让陈明场深谙此理。2020年，陈明场做了一个决定，从后端销售转到前端生产，要为家乡陶瓷“正名”。

陈明场做陶瓷，坚持三个关键词“原创设计”、“工艺价值”与“文化赋能”。他认为做陶瓷不是单纯的生产制造，它还应该是创作者理念的输出与文化的传递，他坚信有文化、有理念的产品是能收获市场的认可。

《九桃》和《琪花瑶草》是陈明场的处女作，不论是从设计，到工艺，再到蕴意，都饱含他满满的匠心巧思。据陈明场介绍，《九桃》与《琪花瑶草》的设计理念是萌生于2020年的疫情年，福寿平安与万象更新是当下中国人最热切的期盼。

因此，陈明场以复古“九桃五蝠图”为装饰纹样，设计了茶具套组《九桃》。“九桃五蝠”为清代御用官窑纹样，以桃喻“寿”，以崇高的数字九为前缀，内涵五蝠意蕴，即“五福”，寓意使用者九五至尊的地位与福寿双全的美好祝愿，是古代帝王专属图纹。同时，为了展现华夏礼仪之邦的文化理念，陈明场将“九桃五蝠图”应用于《九桃》客杯的装饰上，而主杯则少了三只蝠，以此体现客人的尊贵地位。

为了最大限度的展现产品的质感，从胚体的制作到花纸的装饰，陈明场都会亲自把控，追求每一个细节制作的精良与完美，哪怕是微乎其微的一个小黑点，他都不允许存在。他认为，一件好的产品不仅需要有好的设计，更要有精益求精的制作工艺。因此，产品上市后在电商平台实现了零差评的业绩，反响热烈。德化龙头电商企业的负责人更是亲自带队去了解陈明场的生产制作流程。

而同样取得不错成绩的《琪花瑶草》茶具套组，是陈明场受虞姬乌江自刎的典故的启发而设计的产品。相传在虞姬自刎的地方长出了一种罕见的艳美花草，人们为了纪念这位柔骨侠肠的美人，将那不知名的花取做“虞美人”。而这样的景象也意义着一元复始，万象更新，与疫情年下的社会愿景贴合密切。

为此，陈明场设计构思了于岩石中生长起来的“虞美人”，娇艳动人，花旁萦绕的野蝴蝶，给一种人万象更新的生命气息。他为产品取名为“琪花瑶草”，取自对联中“仁山智水千古秀，琪花瑶草四时春。”以此映衬这百废待兴的新景象。而传统的工笔画风与粉彩工艺的装饰技法搭配，不仅提升了产品的工艺价值，同时也让产品古韵雅致。

随着《九桃》与《琪花瑶草》的“爆红”，在利益与竞争的驱使下，仿制抄袭的现象也随之而来。仿制者有的仿了八分，有的仿了五分，工艺制作简单粗糙。由于少了研发成本，加上粗制滥造，仿制者可以以极大的价格优势到市场去售卖。陈明场说，德化原创企业的处境是艰难的，很多原创企业在这样的环境中倒下。但越是艰难，越要坚持原创，只有原创才能让德化陶瓷产业更好发展。