“牛山牛瓷”宣传工作方案

一、目的意义

      今年受新冠肺炎疫情影响，全国各行各业遭受前所未有的严峻考验，德化县也面临着同样困境，尤其文旅行业遭受重创。为进一步贯彻落实县委、县政府关于“全域旅游呈现年”“陶瓷转型突破年”工作部署，积极寻找疫情环境下陶瓷和旅游行业复苏的突破口，德化县上下同心同德，同力同向，以“牛山牛瓷”活动为切入点，推动“陶瓷+旅游”融合发展，创造产业发展新业态，打造“+中国牛”新营销模式，引燃市场热点爆款，助推德化陶瓷和文旅行业逆势而上。

二、主办单位

      德化县陶瓷发展委员会办公室

      德化石牛山景区经营有限公司

三、宣传口号

      登牛山、走牛运、做牛人，牛气冲天！牛牛牛！！！

      赏牛瓷（买牛瓷）、登牛山、走牛运、做牛人！

      树牛威、登牛山、赏牛瓷、蓄牛势、走牛运、做牛人！

      666，牛牛牛！

四、活动宗旨

      人人参与，人人宣传，人人推介，人人带货。

五、宣传步骤

      第一步骤：“石牛山十大牛瓷”征集（2020.4-2020.6）

     （一）作品征集阶段：2020.4.4-2020.5.22

     （二）作品送达阶段：2020.5.26-2020.5.28

     （三）作品展评阶段：2020.6.1-2020.6.5

     （四）带货视频录制阶段：2020.6.10-2020.6.17

      第二步骤：长期

     （一）天下第一牛馆展示：（2020.6-）

     （二）作品延伸创作阶段：（2020.6-）

六、宣传措施

      倡导全县人人参与，整合各类媒体资源，做好“牛山牛瓷”宣传活动。

     （一）官方主流媒体宣传：借助我县融媒体中心，邀请采访和对外供稿等形式，对大师创作牛瓷过程和作品征集、送达、展评、带货视频录制、石牛山开园等相关活动步骤进行跟踪采访，在国家、省、市、县级官方主流媒体进行宣传报道。

     （二）引入第三方宣传：借助福建电视台打包分发在陶瓷、艺术、文旅等相关媒体平台宣传，进而在国家、省、市各级主流媒体上进行宣传。借助广影传媒公司对大师创作牛瓷过程进行跟踪拍摄，适时制作成小视频在各类自媒体上发布，并留足素材供后期制作宣传纪录片。

     （三）借助新媒体平台宣传：利用抖音、微信等新媒体宣传平台，打造立体式、全方位的宣传矩阵。县陶瓷办负责在抖音开设“牛山牛瓷”话题，吸引千万级流量，形成浓烈的“牛”效应。

     （四）为牛瓷写作“牛词”：县文联负责邀请县作家协会会员对作品进行创作思路解读，赋予作品灵魂，并设计编印宣传折页。

     （五）为牛瓷题写名称：邀请书法家为牛瓷题写名称，石牛山景区负责收集汇总需要题写的作品名称，戴云书画院负责邀请书法家进行书法题写。

     （六）策划申请吉尼斯世界纪录：以“百名大师创作百件牛瓷”项目，县陶瓷办负责申请吉尼斯世界纪录。

     （七）举办牛瓷创作营销沙龙：借助德化县陶瓷产业创新发展研究院，举办牛瓷创作沙龙和牛瓷营销沙龙，邀请参与创作的部分陶瓷艺术大师进行创作心得交流，邀请本地营销团队和营销机构进行牛瓷推广销售交流。

七、带货措施

      充分利用当前互联网直播新风口，调动全县所有资源，发挥个人自带流量，线上线下结合，认领瓷牛，人人带货。由县陶瓷办负责汇总摸底带货情况，具体带货时间视石牛山开园时间而定。

     （一）县党政领导、乡镇领导、部门领导认领带货

      1.县四套班子领导、党委部门、十八个乡镇主要领导认领带货，由县委办负责摸底。

      2.县直各部门主要领导认领带货，由县政府办负责摸底。

     （二）各界“牛人”代表认领带货

      1.部分人大代表认领带货，由县人大办负责摸底。

      2.部分政协委员认领带货，由县政协办负责摸底。

      3.县新阶联代表认领带货，由县委统战部负责摸底。

      4.商会会长认领带货，由县工商联负责摸底。

      5.龙头企业负责人认领带货，由县工信商务局负责摸底。

      6.农业界种养大户认领带货，由县农业局负责摸底。

      7.教育界优秀教师认领带货，由县教育局负责摸底。

      8.卫健界优秀代表认领带货，由县卫健局负责摸底。

      9.劳模代表认领带货，由县总工会负责摸底。

      10.优秀青年代表认领带货，由团县委负责摸底。

      11.“三八”红旗手、巾帼标兵认领带货，由县妇联负责摸底。

      12.大师为自己创作作品带货，由县陶瓷办负责摸底。

      13.其他各行各业“牛人”“达人”认领带货。

     （三）行业协会、企业领导认领带货

邀请中国陶瓷工业协会、中国收藏家协会、福建省陶瓷行业协会、北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司领导认领牛瓷带货。

     （四）平台推广带货

      1.本地平台：借助爱陶瓷平台和全县本土营销团队和营销机构、主要线下实体店，设牛瓷专馆或专柜进行销售。

      2.其他平台：借助全县电商企业和推广展示中心、德化陶瓷营销中心， 设牛瓷专馆或专柜进行销售。

     （五）石牛山景区公司文创推广

石牛山景区经营有限公司自石牛山开园后，走以牛瓷销售推广为主的文创道路。公司将进行版权保护，引入合作、自营、代理等模式，将文创产品推向市场。

      1.汇聚全县牛瓷产品，甄选纳入景区自营店进行销售

      2. 打造“天下第一牛馆”，设在游客服务中心，并借“石牛山十大牛瓷”复制裂变出爆款。

      3.与陶瓷艺术大师新秀合作，引导其勇于尝试，跨界融合，为景区公司推出贴合当下市场需求的小而精的各类文创产品。

八、工作要求

      1.高度重视，确保工作完成。全县各部门、社会各界要充分认识到石牛山开园对我县全域旅游发展的重要意义，高度重视该项工作，为我县“全域旅游呈现年”和“陶瓷转型突破年”贡献力量。

      2.协同推进，努力抓好落实。全县各部门要落实责任，按照工作分工协同推进，多方发动宣传，鼓励陶瓷艺术大师新秀积极参与研发创作，发动部门领导和社会各界优秀代表积极参与认领带货。

附件：1.德陶瓷办〔2020〕3号 德化县陶瓷发展委员会办公室关于印发《“牛山牛瓷”宣传工作方案》的通知.pdf (点击下载文件）

          2.“牛山牛瓷”认领带货摸底表.doc (点击下载文件）

责任编辑：陈美珠